“產(chǎn)品銷路廣了！”“產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升！”“企業(yè)發(fā)展更有信心！”“村民增收了！”“干群參與鄉(xiāng)村治理、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的積極性、主動(dòng)性提高了！”……如今，談起“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設(shè)以來帶來的變化，大沙鎮(zhèn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人、村民、黨員干部紛紛表示。

山清水秀的孔雀湖國(guó)家濕地公園、江門海拔最高的崗坪村茶園、形勢(shì)巍峨的五邑天露山……作為嶺南生態(tài)氣候標(biāo)志地，大沙鎮(zhèn)是“廣東十大茶鄉(xiāng)”之一，是粵港澳大灣區(qū)的“魅力后花園”，有著得天獨(dú)厚的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。

然而，在諸多風(fēng)光的背后，大沙鎮(zhèn)也是開平市唯一限制工業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。怎樣才能既保護(hù)生態(tài)又發(fā)展經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化，帶領(lǐng)群眾奔向富裕之路？

2022年6月26日，大沙鎮(zhèn)委發(fā)布《關(guān)于培育建設(shè)“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌引領(lǐng)推進(jìn)全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的決定》，明確提出充分整合茶、水、菜、果、米、魚、花等生態(tài)產(chǎn)品資源，以“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設(shè)為抓手，推動(dòng)全鎮(zhèn)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值提升，探索鄉(xiāng)村全面振興之路。

“‘大沙優(yōu)品’是一桿旗，是一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)載體。兩年來，我們通過這桿旗的引領(lǐng)，發(fā)揮平臺(tái)、載體的聚集作用，更好地把各方資源整合起來、把各方力量凝聚起來，實(shí)現(xiàn)多維同頻共振，形成推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、‘百千萬(wàn)工程’‘大合唱’。”大沙鎮(zhèn)黨委書記伍偉鵬說。

△“大沙優(yōu)品”豐富多樣。

大沙茶帶來的是山間云霧的清香，大沙絲苗米背后田間水波的柔情，而大沙貢柑、大沙水庫(kù)魚、山水瀨粉以及甘甜的大沙話梅，每一樣產(chǎn)品都是大自然的饋贈(zèng)……

“這些產(chǎn)品雖然都是大沙鎮(zhèn)的‘土特產(chǎn)’，但是一直以來‘單打獨(dú)斗’，影響了產(chǎn)品品牌的塑造和知名度的提升，也不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”伍偉鵬表示。

△鮮美的大沙水庫(kù)魚躍出水面。關(guān)炳輝 攝

2022年6月29日，由大沙鎮(zhèn)政府主導(dǎo)建設(shè)的“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌正式啟動(dòng)，以統(tǒng)一的品牌形象，將轄區(qū)各種優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”整合在一起，統(tǒng)一對(duì)外宣傳推廣，頻繁高規(guī)格“亮相”——登上“小蠻腰”廣州塔；在2023全國(guó)“土特產(chǎn)”集中推介活動(dòng)上吸引各地嘉賓和采購(gòu)商駐足洽談；在2024“中國(guó)品牌日”活動(dòng)閃亮登場(chǎng)等。“大沙優(yōu)品”有效提升了大沙鎮(zhèn)地方特色產(chǎn)品的總體影響力，助力相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)品牌知名度、影響力提升。

“有了政府主導(dǎo)建設(shè)的‘大沙優(yōu)品’品牌，可以使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得更好的信譽(yù)和品牌價(jià)值，也使企業(yè)有機(jī)會(huì)與轄區(qū)和外地更多優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接合作。”開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司展廳主管黃杏慈表示，該公司產(chǎn)品入選“大沙優(yōu)品”名錄以來，明顯感覺到產(chǎn)品銷量更好了，客源更多了。

截至目前，“大沙優(yōu)品”共為最初加盟企業(yè)開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、江門市天露仙源農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司等分別帶來30萬(wàn)元-100萬(wàn)元不等的營(yíng)業(yè)額提升。開平市尚源紅農(nóng)業(yè)科技有限公司、嶺露紅茶葉種植專業(yè)合作社等作為第二批“大沙優(yōu)品”加盟企業(yè)，也于加盟后各自帶來了20萬(wàn)元-30萬(wàn)元不等的營(yíng)業(yè)額提升。與此同時(shí)，大沙鎮(zhèn)以“大沙優(yōu)品”為引領(lǐng)，持續(xù)優(yōu)化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，成功培育并推出大沙山水瀨粉、陳皮花生、大沙嘜花生油等新品。

以專屬IP來提升轄區(qū)特色產(chǎn)品的整體形象、品牌影響力，只是“大沙優(yōu)品”培育建設(shè)成效的其中一個(gè)方面。

“通過整合大沙鎮(zhèn)的生態(tài)產(chǎn)品資源，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)茶葉、果蔬、大米等特色種植業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，助力引進(jìn)大沙特色茶文化中心、大沙茶共性工廠等多個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。”伍偉鵬說。

由“大沙優(yōu)品”與開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司合作建設(shè)的大沙茶共性工廠，目前共為300多戶中小茶農(nóng)提供加工服務(wù)，有效減少了小茶場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施投入，讓小茶場(chǎng)有更多資源和精力投入產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)大沙茶生產(chǎn)的規(guī)范管理，形成高效集約的新型生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

△“大沙優(yōu)品”建設(shè)助力當(dāng)?shù)卮迕瘛凹议T口”就業(yè)，增加村民收入。

“現(xiàn)在方便多了，我們只需要按照標(biāo)準(zhǔn)把茶青摘好，再送到大沙茶共性工廠加工，納入‘大沙優(yōu)品’進(jìn)行銷售，后續(xù)工作完全不用自己操心。”談到現(xiàn)在制作茶葉的過程，大沙鎮(zhèn)崗坪村茶農(nóng)梁志偉說。

自“大沙優(yōu)品”培育建設(shè)以來，作為“大沙優(yōu)品”授權(quán)的專營(yíng)企業(yè)，開平市大沙美優(yōu)供銷有限公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力為村民種植提供新方向，支持參與“大沙優(yōu)品”加盟企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)。

嶺露紅茶葉種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人梁惠賢2013年大學(xué)畢業(yè)后，回到家鄉(xiāng)投身茶產(chǎn)業(yè)。“以前，由于缺乏規(guī)范化管理，合作社產(chǎn)出的茶葉品質(zhì)良莠不齊。‘大沙優(yōu)品’行政區(qū)品牌的培育建設(shè)為我們的發(fā)展提供了巨大平臺(tái)，增強(qiáng)了我們的發(fā)展信心。”他說，“大沙優(yōu)品”的選品標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，這促使合作社進(jìn)一步改進(jìn)生產(chǎn)和加工工藝，以符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)互利共贏的過程。經(jīng)過改進(jìn)，該公司成為第二批加盟“大沙優(yōu)品”的代工企業(yè)。

從啟動(dòng)培育建設(shè)至今，“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌已然成為大沙鎮(zhèn)一張靚麗名片，也是人們了解大沙、感受大沙的一個(gè)窗口。開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司通過高質(zhì)量打造集展銷、倉(cāng)儲(chǔ)、研發(fā)、體驗(yàn)等于一體的特色茶文化中心，以及建設(shè)總面積約333.33公頃（5000畝）的大沙里·歡茶谷，進(jìn)一步融合傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代先進(jìn)食品加工業(yè)和茶文化觀光旅游業(yè)，全面推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和品牌增值，弘揚(yáng)僑鄉(xiāng)茶文化。“大沙優(yōu)品”帶來的旅游增長(zhǎng)，也進(jìn)一步反哺了本地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2023年，大沙全鎮(zhèn)茶葉種植面積近2333.33公頃（3.5萬(wàn)畝），干毛茶產(chǎn)量達(dá)382噸，產(chǎn)值達(dá)3.22億元，建成廣東省茶葉專業(yè)村6條。

“對(duì)于茶農(nóng)來說，最發(fā)愁的就是沒有銷路，東西賣不出去，一年就等于白干。”大沙鎮(zhèn)崗坪村茶農(nóng)梁耀芬說。在大沙鎮(zhèn)，不僅是茶農(nóng)，其他農(nóng)產(chǎn)品種植戶也有類似的困擾。

“通過培育建設(shè)‘大沙優(yōu)品’，我們不僅擴(kuò)大了銷量，還實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)，提升了本地農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能以更好的價(jià)格銷售，從而增加集體收入。”開平市大沙美優(yōu)供銷有限公司負(fù)責(zé)人司徒元忠介紹說，達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)大沙茶統(tǒng)一使用“大沙優(yōu)品”標(biāo)識(shí)進(jìn)行包裝銷售，及時(shí)補(bǔ)齊中小茶農(nóng)從茶葉加工到市場(chǎng)銷售方面的短板，茶葉銷量提高了20%以上，總體帶動(dòng)500戶農(nóng)戶就業(yè)增收，助農(nóng)增收效果十分明顯。

在“大沙優(yōu)品”培育建設(shè)中，大沙鎮(zhèn)通過資源整合促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整合，帶動(dòng)村集體收入增加和村民致富。

其中，在大沙鎮(zhèn)黨委、政府的支持下，黎雄村委會(huì)大塘面村建起村民市集，成立村民市集股份制合作社。“村民市集采取村民入股的方式經(jīng)營(yíng)，把村民的資金變成股金，讓村民成為股東，解決了過去分散經(jīng)營(yíng)的弊端。”大沙鎮(zhèn)黎雄村黨支部書記、村委會(huì)主任梁宇成說，村民市集代售“大沙優(yōu)品”，再根據(jù)銷售額進(jìn)行分成，村民因此獲得的收入也較為可觀。

大沙鎮(zhèn)強(qiáng)鎮(zhèn)富民公司——開平市環(huán)庫(kù)項(xiàng)目投資有限公司則依托大沙茶共性工廠成立大沙鎮(zhèn)富民工坊，從鎮(zhèn)域?qū)用娼y(tǒng)籌開平市“1+8”優(yōu)品公司、鎮(zhèn)屬企業(yè)和14個(gè)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)合社的優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)從“保底型”向“共富型”轉(zhuǎn)變。2023年，大沙鎮(zhèn)所有行政村集體經(jīng)營(yíng)性收入均超30萬(wàn)元，其中3條村超過50萬(wàn)元。

“大沙優(yōu)品”還為村民提供了在“家門口”就業(yè)的機(jī)會(huì)。“目前，我們的農(nóng)產(chǎn)品種植面積高達(dá)400公頃（6000畝），其中茶園面積200公頃（3000畝）。”黃杏慈說，開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司聘請(qǐng)的農(nóng)戶都來自大沙鎮(zhèn)，帶動(dòng)了村民就業(yè)增收。據(jù)悉，崗坪村目前共有61戶110多人從事茶產(chǎn)業(yè)，茶葉種植規(guī)模達(dá)到653.33公頃（9800畝），村民月收入大幅提高，最高可達(dá)6000-7000元。此外，依托大沙茶共性工廠成立的大沙鎮(zhèn)富民工坊，幫助近200名群眾就業(yè)，群眾年增收超20%。

△“大沙優(yōu)品”建設(shè)推動(dòng)大沙鎮(zhèn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

“大沙優(yōu)品”啟動(dòng)建設(shè)之際，同時(shí)成立了開平市大沙鎮(zhèn)“大沙優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集群黨委，集群黨委大力推動(dòng)黨建工作與集群企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，切實(shí)把黨組織的政治優(yōu)勢(shì)和組織優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“紅色引擎”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。

為解決黨建與經(jīng)濟(jì)建設(shè)“兩張皮”問題，“大沙優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集群黨委深入實(shí)施“雙培雙帶”工程，成立茶葉協(xié)會(huì)黨支部和水果協(xié)會(huì)黨支部，打造天露仙源黨建示范園，強(qiáng)化黨員先鋒模范作用，在大沙鎮(zhèn)崗坪村將12名黨員培養(yǎng)成茶葉、皇帝柑種植致富帶頭人，將20名致富帶頭人培養(yǎng)成為黨員。崗坪村黨支部41名黨員中，除了小部分外出務(wù)工和經(jīng)商外，其余黨員都成為種茶、制茶、賣茶的“骨干”。2023年12月，“大沙優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集群黨委榮獲江門市“僑都先鋒”“兩新”黨建示范點(diǎn)。

“怎么利用‘大沙優(yōu)品’來宣傳我們的旅游資源？”“我們能為‘大沙優(yōu)品’培育建設(shè)做點(diǎn)什么？”……近日，走進(jìn)大沙鎮(zhèn)黎雄村委會(huì)大塘面村，大榕樹下的戶外議事亭熱鬧非凡，鎮(zhèn)村兩級(jí)黨員干部與村民圍坐在一起，面對(duì)面問需求、講政策、解難題、謀發(fā)展，村民們各抒己見，紛紛為村集體發(fā)展建言獻(xiàn)策，暢談鄉(xiāng)村振興的美好未來。

△大沙鎮(zhèn)以“大沙優(yōu)品”建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)和美鄉(xiāng)村建設(shè)。

“這兩年，村民從‘大沙優(yōu)品’培育建設(shè)中體驗(yàn)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和實(shí)際收益，更積極地參與到與‘大沙優(yōu)品’相關(guān)的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)。”梁宇成說。此外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的生活改善，村民對(duì)村里各項(xiàng)事務(wù)也更加關(guān)注和上心，更愿意為村里的發(fā)展出謀劃策、貢獻(xiàn)力量。

“我們把‘大沙優(yōu)品’培育建設(shè)和數(shù)字鄉(xiāng)村‘積分制’結(jié)合，以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的形式，激勵(lì)村民主動(dòng)參與鄉(xiāng)村治理和建設(shè)。”大沙鎮(zhèn)黨委副書記關(guān)家沛介紹說，大沙鎮(zhèn)因地制宜探索鄉(xiāng)村治理新路子，各村黨組織以“積分制”為抓手、以“大沙優(yōu)品”為兌換物資，激發(fā)黨員、群眾參與鄉(xiāng)村治理、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的積極性、主動(dòng)性，提升基層黨組織的號(hào)召力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，讓村民從“要我做”到“我要做”，使得“村里事”成為“家里事”。

“大家明顯感覺到，村民的素質(zhì)提高了，村子的環(huán)境更好了。”大沙鎮(zhèn)黎雄村委會(huì)大塘面村村民熊雪燕說，現(xiàn)在，大家更愿意在力所能及范圍內(nèi)為村子做事。

兩年來，大沙鎮(zhèn)以“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌建設(shè)為抓手，持續(xù)釋放鄉(xiāng)村發(fā)展活力。“作為區(qū)域品牌建設(shè)的新平臺(tái)、新載體,‘大沙優(yōu)品’培育建設(shè)還存在不少短板有待補(bǔ)齊，比如營(yíng)銷渠道的培育、產(chǎn)銷人才隊(duì)伍的建設(shè)、新產(chǎn)品的開發(fā)等，還有很多工作要做。”伍偉鵬表示，接下來，大沙鎮(zhèn)將著力做好幾篇文章，持續(xù)以“大沙優(yōu)品”為平臺(tái)、載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、“百千萬(wàn)工程”實(shí)施。

做好銷售文章。做好線上“大沙優(yōu)品”網(wǎng)購(gòu)和直播帶貨等信息化平臺(tái)，以及線下實(shí)體銷售渠道的搭建，提升“大沙優(yōu)品”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，快速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

做好人才隊(duì)伍建設(shè)文章。著力抓好產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)兩支隊(duì)伍的建設(shè)。產(chǎn)區(qū)隊(duì)伍主要負(fù)責(zé)“大沙優(yōu)品”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行、生產(chǎn)基地（企業(yè)）的認(rèn)定和管理，以及“大沙優(yōu)品”貨源的組織和供應(yīng)，不斷豐富縣鎮(zhèn)兩級(jí)優(yōu)品產(chǎn)品體系。銷區(qū)隊(duì)伍主要負(fù)責(zé)“大沙優(yōu)品”的宣傳、推廣和銷售，積極開拓開平以外的市場(chǎng)，不斷提高市場(chǎng)占有率。結(jié)合實(shí)際確定隊(duì)伍的規(guī)模，并通過專門的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不斷提高開平市大沙美優(yōu)供銷有限公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)水平。

做好宣傳推廣文章。通過報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志、廣告、網(wǎng)絡(luò)和舉辦（參加）展會(huì)等渠道和方式，全方位、多層次、線上線下宣傳推廣“大沙優(yōu)品”，切實(shí)提高知曉率；通過文化賦能優(yōu)品增值，講好“大沙優(yōu)品”背后的大沙故事，讓更多人認(rèn)識(shí)“大沙優(yōu)品”、了解“大沙優(yōu)品”、接受“大沙優(yōu)品”。持續(xù)打造“活動(dòng)+宣傳+產(chǎn)業(yè)”模式，努力將大沙鎮(zhèn)的好山好水好品推廣出去，切實(shí)增強(qiáng)大沙水庫(kù)魚、“大沙優(yōu)品”的品牌效應(yīng)，助力行政區(qū)品牌溢價(jià)提升，提高經(jīng)濟(jì)效益。

做好資源統(tǒng)籌和新產(chǎn)品開發(fā)文章。通過加強(qiáng)“優(yōu)優(yōu)合作”，發(fā)揮大沙鎮(zhèn)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，走多元化、差異化發(fā)展道路，積極開發(fā)帶有明顯原產(chǎn)地特征的優(yōu)品產(chǎn)品。比如，即將在“大沙優(yōu)品”建設(shè)兩周年活動(dòng)上推出“僑茶一號(hào)”“僑茶二號(hào)”以及“大沙研學(xué)優(yōu)游路線”等新產(chǎn)品；通過加強(qiáng)與鎮(zhèn)外企業(yè)合作，擴(kuò)大優(yōu)品生產(chǎn)基地（企業(yè)）認(rèn)定數(shù)量和規(guī)模，健全完善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，確保“大沙優(yōu)品”產(chǎn)品供給和產(chǎn)業(yè)鏈安全穩(wěn)定。