農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳近日印發(fā)通知，發(fā)布75個(gè)2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)倪w西板栗、五常大米、洛川蘋果等農(nóng)業(yè)品牌在列。

近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展。此次發(fā)布的農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，對(duì)更好地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)將起到良好的示范作用，有利于形成一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌領(lǐng)跑者。

成績(jī)值得肯定，短板不容回避。比如，一些已具備品牌影響力的農(nóng)產(chǎn)品還存在著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系不完備，質(zhì)量不夠穩(wěn)定，市場(chǎng)占有率不高的問題。一些致力于打造品牌精品的地區(qū)或企業(yè)心有余力不足，培育手段不得法，發(fā)展方向不清晰。同時(shí)品牌保護(hù)不力、隨意侵權(quán)冒用等時(shí)有發(fā)生，商家侵權(quán)成本較低，品牌維權(quán)成本較高，市場(chǎng)監(jiān)管難度較大。例如，當(dāng)前正是吃板栗的季節(jié)，小門臉的板栗攤位隨意打著遷西板栗、懷柔油栗等招牌；一些門店五常大米的商標(biāo)隨處可見，消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍＿@不僅會(huì)破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，還會(huì)降低各地培養(yǎng)精品的熱情。

讓更多精品農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，首先要加強(qiáng)品牌保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制，降低侵權(quán)對(duì)品牌的侵蝕效應(yīng)。其次要強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)體系。最后要發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，鼓勵(lì)引導(dǎo)有能力的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

總之，要培育與保護(hù)結(jié)合、做多與培優(yōu)融通、質(zhì)量管理與品牌營(yíng)銷并進(jìn)，才能有更多的精品農(nóng)業(yè)品牌深入人心、贏得市場(chǎng)、走向世界。